新浪公布微博热搜治理规则:对部分内收留适度调控
分类:新闻资讯
时间:2023-11-21 22:02:51
PConline 8 月 23 日消息 由于受网友质疑,新浪微博现公布了热搜治理规则,包括计算公式和产品机制。
据悉,热搜词的热度计算公式为:(搜索热度 + 讨论热度 + 传播热度)× 互动率
1、搜索热度指搜索量,包括手动输进搜索和点击跳转搜索,反映用户对热门的关注和探索的程度。
2、讨论热度指讨论量,包括原创发博和转发讨论,反映用户热议和参与的热情。
3、传播热度指阅读量,反映热门在微博体系内的传播情况。
4、互动率指热搜结果页互动率,反映用户消费内收留的意愿。
此外,微博原本是 10 分钟和 5 分钟更新一次热搜,后于 2018 年升级算法,在搜索热度基础上将热门的讨论、传播、互动数据一并纳进计算。
微博还夸大:我们将“减少娱乐占比”作为主要调控目标,并将继续加大对正向内收留的宣推力度,会将一些重大内收留适度进行位置调控;也会将一条以上的明星以及娱乐话题进行适度调控。
PConline了解到,微博还会将一些“谣言或者严重不实信息的上榜内收留”,做立即下榜处理,而且还会对一些“战互撕、宣扬抵制、攻击谩骂或者明显违反公序良俗的内收留”进行调控。
值得一提的是,公告称:热搜排序中,不存在任何贸易售卖位置。热搜榜排序之外,存在两个广告资源位,一个在第 3 位热搜词之下,一个在第 6 位热搜词之下。其中贸易广告会展示“商”标签。广告资源位不参与热搜排序竞争,也不会影响其它词的热度计算。
近日,部分社会热门事件受到网友广泛关注和讨论,有网友对微博热搜榜单治理和细则产生误解。热搜设立至今,始终致力于提供最新鲜、最热门的资讯,提升用户发现微博热门的效率。如今,社会各界和广大网友对热搜提出了更高的期许,有关热搜的恶意揣测和谣言屡禁不止。为消除迷惑,澄清“花钱撤热搜”、“花钱压热搜”等不实传言,现将站方有关热搜的相关规则公布如下:
一、产品规则:热搜榜单是如何形成的
微博热搜根据微博用户的真实行为进行计算,实时发现微博平台内正受到广泛关注的热门内收留,并形成实时榜单。
1、被大量网友搜索和讨论的关键词或者话题词,都可能成为热搜词;热搜词条由网友搜索行为和讨论行为产生,或者由话题主持人产生。
2、算法机制会计算所有热词的综合热度,包括搜索量、发博量、互动量、阅读量等数据指标,每分钟计算一次,取前 50 名展示。
3、榜单算法中包含严格的排水军和反垃圾机制,以确保公正客观。
二、计算公式:热搜词的热度是如何计算的
热搜词的热度计算公式:(搜索热度 + 讨论热度 + 传播热度)× 互动率
1、搜索热度指搜索量,包括手动输进搜索和点击跳转搜索,反映用户对热门的关注和探索的程度。
2、讨论热度指讨论量,包括原创发博和转发讨论,反映用户热议和参与的热情。
3、传播热度指阅读量,反映热门在微博体系内的传播情况。
4、互动率指热搜结果页互动率,反映用户消费内收留的意愿。
三、产品历程:热搜经历过哪些变革
1、2014 年,热搜在客户端上线实时榜,用每十分钟一次的更新速度,让用户能随时随地看到最新热门资讯。
2、2017 年,实时热搜榜提速至分钟级更新,创行业先河,为用户提供更实时新鲜的热门内收留。
3、2018 年,热搜全面升级算法,在搜索热度基础上,将热门的讨论、传播、互动数据一并纳进计算,更全面客观地反映微博热门排行。同年,热搜开设置顶位和要闻榜,放大主流声音,加强平台正能量传播氛围。
4、2020 年,热搜建设同城榜单,让更多的区域热门也能被发现和关注。
四、生态治理:平台是如何优化热搜产品机制的
为促使榜单生态更加健康,内收留更加多样化,上半年我们将“减少娱乐占比”作为主要调控目标,并将继续从以下维度进行调控:
1、设置正能量推荐位 (热搜置顶),加大对正向内收留的宣推力度。
2、涉及重大社会负面新闻、突发性应急事件,以官方媒体报道为准;为防止在热搜榜密集展示,适度进行位置调控。
3、同一社会负面事件,或者同一明星的娱乐话题,在榜单前列只保存一条,超过期及时调控位置;同时,对榜单前列明星娱乐类话题总数也进行适度调控。
4、被政府部分、权威媒体确以为谣言或者严重不实信息的上榜内收留,将做立即下榜处理。
5、上榜话题的落地页一旦出现较多引战互撕、宣扬抵制、攻击谩骂或者明显违反公序良俗的内收留时,将及时进行调控。
五、广告投放:热搜榜中的广告位置有哪些
1、热搜榜排序之外,存在两个广告资源位,一个在第 3 位热搜词之下,一个在第 6 位热搜词之下。其中贸易广告会展示“商”标签。广告资源位不参与热搜排序竞争,也不会影响其它词的热度计算。
2、热搜排序中,不存在任何贸易售卖位置。长期以来,热搜果断打击黑灰产伪造热门热度、污染热门生态、谋取不正当流量或经济利益的行为,持续升级热搜防刷机制,为用户提供更良性的热门生态;欢迎大家监视举报,站方将依据事实情况作出相应处理。
今后,站方将通过对热搜机制算法的不中断打磨和升级,加强对热搜榜单的规范化运营,完善细则,为用户提供更出色的热门内收留。本着开诚布公的原则,及时发布热搜半年报告,接受监视,为社会大众提供一个良好的热搜环境。
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