亚马逊广告费率进步50%仍受欢迎,蚕食谷歌市场
分类:新闻资讯
时间:2023-11-21 22:01:53
北京时间 6 月 9 日晚间消息,据报道,在刚刚过往的 5 月份,亚马逊的广告费率同比增长了 50% 多。这意味着亚马逊日益提升的盈利能力还将持续下往,尤其是在即将到来的 Prime Day 夏季促销活动期间,以及年底的圣诞购物旺季期间。
与此同时,分析人士也指出,广告费率的上涨可能会给立法者和监管机构提供动力,要求亚马逊支付更高的税收。此外,也可能刺激亚马逊平台上的第三方卖家进步商品价格,由于他们正面对更高的发货本钱,以及通货膨胀的压力。
新冠肺炎疫情引发的网购激增,在亚马逊上引发了更激烈的广告竞争。调研机构 eMarketer 预计,今年全球购物者在亚马逊上的开支将达到 5780 亿美元。为此,宝洁和高乐氏(Clorox)等大品牌正向亚马逊投进数十亿美元的广告预算,以保持其主导地位。
研究机构 Marketplace Pulse 数据显示,在刚刚过往的 5 月份,亚马逊搜索广告的每次点击用度(cost per click)为 1.16 美元,高于往年同期的 75 美分。这使得亚马逊每次售出的均匀广告用度达到了产品价格的 30% 以上,高于一年前的约 20%。
另据 eMarketer 预计,亚马逊今年仅在美国市场的广告收进就将超过 200 亿美元,继续蚕食 Alphabet 旗下谷歌的市场份额,后者是数字广告市场的领头羊。
Marketplace Pulse 创始人兼 CEO 尤扎思?卡祖科纳斯(Juozas Kaziukenas)表示:“随着时间的推移,价格还会继续上涨。较小的品牌试图进进市场,而大品牌又试图巩固自己的主导地位,这样做的本钱将会越来越高。”
业内人士称,尽管亚马逊的广告费率在进步,但与 Facebook 旗下 Instagram 和谷歌等其他数字营销形式相比,选择亚马逊还是一笔划算的交易,由于亚马逊平台上的购物者随时都可能购买。该业内人士称:“到目前为止,我们发现亚马逊是为我们的产品带来流量的最有效、最有利可图的方式。”
在广告费率进步的同时,全球政策制定者正渴看从亚马逊等大型科技公司那里收取更多税款,经合组织(OECD)近 140 个国家已经瞄准了亚马逊最有利可图的广告业务。另外,亚马逊平台上的一些商家也表示,不中断上涨的广告价格迫使他们进步商品价格,并对预算更加谨慎。
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